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彼得•‬汉密尔顿:戛纳新风向

2014-10-29 14:08:56来源:ContentChina点击:

【导读】 纪录片行业专家彼得•‬汉密尔顿分享2014 Mipcom之行的收获。

       2014年戛纳秋季影视片交易会(MIPCOM)百般不顺。周日(10月12日)开始下雨,越下越大,直到周三(10月15日)才停。会议不是推迟就是取消,参会人员经常被雨淋湿,浑身不适。除了在雨中乱冲乱撞,今年这场电视盛会还给我们带来了什么收获呢?

戛纳之行的宣传物料

      
       1. 金砖国家崛起 

       我第一次参加戛纳电视节是80年代,当时电视节被西方(尤其是美国)的行业代表所左右。现在情况发生了变化,金砖国家甚至小金砖国家的电视行业迅速崛起,这里,我为大家整理了2006年与2014年与会国代表团数量,进行粗略比较:

       先来看看新兴市场的表现:

  2006 2014 +/-
马来西亚 17 41 241%
中国 43 107 249%
俄罗斯 68 138 203%
巴西 37 74 200%
土耳其 38 63 166%
印度 45 60 133%
韩国 74 85 115%
总计 322 568 176%


       现在,反观作为电视行业领导者的三大市场代表团:

  2006 2014  +/-
澳大利亚 87 96  110%
西班牙 181  150 83%
加拿大  223 198  89%
总计 491 444 90%

(注:有的代表团只有一位代表,有的则有数十人组成。)

       2. 本地内容至上
       大家在会上反复听到的一句话就是:“我们想要本地内容!”看来,美国节目输出交易的时代结束了。
       回想我在CBS International工作时,澳大利亚的九号电视网(Nine Network)是我们最大的客户,他们购买新闻、电视电影、系列节目、运动节目等一揽子节目。而现在,从澳大利亚到非洲再到欧洲,观众更喜欢偏本地化的节目,或者全球模式节目的本地版。
       这意味着更多的国家拥有更多的模式可以在戛纳秋季影视片交易会上出售。

       3. 本地频道兴起
       我在MIPCOM上看到这个消息:SPARK、马来西亚领先的消费者媒体集团Astro Malaysia与新加坡的Moving Visuals International (MVI)联手成立了亚洲首个高清真实类节目及纪录片频道SPARK ASIA。
       该频道将于2015年上半年开播,将为观众提供大量亚洲和全球独家高清内容,题材包括科学、科技、探索、历史、环境、自然和野生生物,还将播放Autentic和ZDF Enterprises节目库中的海量内容。另外,SPARK ASIA将向本地电视、电影制片人团体提供节目展映平台和专业培训活动,以充分展示及发挥本地内容的优势。
       Astro作为马来西亚首屈一指的频道发行商,与SPARK的合作,表明以探索频道(Discovery)、A+E和国家地理频道(Nat Geo)为首的美国主要品牌,以及以美国为核心的节目线,为本地频道的生存发展带来了机会。
       这里说一个小故事:在参加新加坡Media Development Authority (MDA)的战略开发项目时,我首先遇到了MVI的KhimLoh和Galen Yeo。MVI意欲通过建立频道打通价值链,我们为其研究了发展战略。等到东京亚洲阳光纪录片大会(Sunnyside Asia)时,我又将二人介绍给Autentic的总经理Patrick Hoerl。多亏了MDA和亚洲阳光纪录片大会团队,我们才能建立了这样一个成功的交流平台。

       4、俄罗斯需求增长
       俄罗斯代表团的规模和持续增长让我吃惊,似乎并未受到本国政治及法律的影响。
近期俄罗斯媒体管理机构颁布了与加拿大类似的法律,规定国外频道不得超过总频道数的20%;还突然对有线及卫星频道广告作出严格约束。大家都在观望政府的下一步措施。
       然而,俄罗斯是具有实力的买方和卖方,该国观众对西方节目、模式和频道十分热衷,因此,它的市场潜力不容忽视。

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