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新兴的YouTube Red如何抢夺付费点播市场?

2016-02-24 13:31:07作者:Peter Hamilton点击:

【导读】 相比Netflix、Hulu和亚马逊,包月付费点播服务YouTube Red既有优势,又面临挑战。

2015年10月,以Netflix、Hulu 和亚马逊(Amazon)领军的视频点播市场又增添了一个新的重量级角色——由 YouTube推出的包月付费点播服务YouTube Red。
 
YouTube Red在2016年1月举行的圣丹斯电影节上公布了首批原创纪录片特辑和真人秀节目。这只是这家公司迈出的第一步,还有报告称其2015年第四季度的盈利高达214亿美元。
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YouTube Red 能获得充足的资金支持,和母公司Alphabet息息相关。Alphabet是谷歌重组后的“伞形公司”(Umbrella Company),Alphabet采取控股公司结构,把旗下搜索、YouTube、其它网络子公司与研发投资部门分离开来。据悉,Alphabet目前市值高达4800亿美元。Netflix市值380亿美元,而探索频道(Discovery)的市值仅170亿美元。
 
因为同属一个集团,谷歌和YoutTube都能为 YouTube Red提供潜在订阅用户。就这一点来讲,付费视频点播市场里的任何一个公司都无法与之相匹敌。虽然谷歌(Google)因拒绝公示其营业数据,在客户群体中声名狼藉,但是谷歌搜索的日浏览量仍然高达30亿,这意味着每年有13000亿浏览量。至今为止,YouTube的浏览量和视频上传量都没有对外公开。
 
YouTube Red将囊括所有主要Youtube频道,用户基本上可以在无广告打扰的模式下观看YouTube上的所有内容,还可以下载并保存视频。此外,主要电视电影工作室制作的专题片和纪录片都将在Red上播出。订阅Red服务的用户还可以免费使用谷歌Google Play的音乐服务。这对于用户而言是十分划算的,因为几乎所有在YouTube 和GooglePlay上播出的电影都需要付费观看。而YouTube Red的包月订阅价格仅为9.99美元,还有长达30天的免费会员试用期。虽然如此,Red想打进原有市场也并非易事,因为YouTube的观众已经习惯免费观看视频了,让其付费观看视频恐怕有些难度。
 
Red按盈利份额与独立电影和短片节目公司分摊利益,对于大型电影,电视剧和纪录片,则会支付播放许可费。
 
另外,YouTube Red 很有可能成为原创纪录片委托制作领域的大玩家。由于Youtube的目标用户群体是年轻人,他们已经成为观看和上传视频的主流。所以在未来的相当一段时间内,YouTube Red的目标观众群体也都会以年轻人为主。而Netflix、HBO面对的群体则年龄偏长。

视频网站分析公司VideoNuze认为:“YouTube有一点是Netflix永远无法替代的,那就是有成千上万的年轻人要么为了一夜成名,要么为了满足自己的爱好,愿意在YouTube免费上传内容。”

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和Netflix、Amazon Prime、Hulu这三家主要付费点播服务商一样,Red也重磅投资原创内容,投资对象大多数都是已经在YouTube上成名的网络红人。目前在YouTube Red上播放的节目包括:纪录片《A Trip To Unicorn Island》,此片纪录了Lilly “iiSuperwomanii” Singh最近的一次演出;由美国独立工作室Rooster Teeth制作,Indiegogo投资的电影《Lazer Team》;由AwesomenessTV production制作,Meg DeAngelis主演的《Dance Camp》;以及由YouTube网络红人和真实恐怖情节组成的节目《Scare PewDiePie》。
 
Red网络节目不受电视编排和时长的约束,原创作品可能短于10分钟,这也刺激了短篇纪录片模式的发展。目前,Susanne Daniels任YouTube Red原创内容部全球总监。

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不过,需要注意的是,YouTube Red现在只能在美国地区使用,未来可能将很快拓展到其他地区。
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Peter Hamilton

彼得·汉密尔顿(Peter Hamilton)是纪录片界的顶尖市场专家。他曾协助全球多间电视公司领导人规划商业策略。

他的客户包括探索频道(Discovery)、美国艺术娱乐频道(A+E)、美国哥伦比亚电视台(CBS)、美国全国广播公司(NBC)、美国斯克里普斯电视集团(Scripps)、国家地理频道(Nat Geo)、史密森尼协会电视(Smithsonian)、英国国家广播公司(BBC)。他也曾帮助多国政府(新加坡、爱尔兰、澳洲)以及非营利组织(洛克菲勒、福特、卡内基基金会)研发策略。彼得·汉密尔顿顾问公司总部位于纽约。

他还于2010年创立了纪实电视网,分享自己的从业经验。  

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