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Netflix封杀VPN 或影响2100万中国用户

2016-01-18 13:32:53来源:综艺报点击:

【导读】 Netflix的未来主要推动力将存在于它刚刚进入的每一个新市场中。

       美国流媒体视频网站Netflix日前宣布将采取技术手段,跟踪并封杀用户使用的网络代理,以杜绝跨境观看影视剧的现象。

      尽管Netflix自身一直拒绝在不同国家进行本土化定制,希望建立起一个全球统一的内容平台,他们的自制剧一般也都能全球通行;但Netflix平台上绝大部份影视剧都还是买来的版权,它们一般都有严格的区域限制。

      例如在Netflix上,《绝命毒师》的前传《风骚律师》(Better Call Saul)就只能在英国地区观看,因为在美国本土,该剧是属于制作方AMC频道的。这就类似你在美国看优酷土豆,总是都会跳出“该视频仅限中国大陆地区观看”一样。

      早年,当Netflix的内容服务还仅限于少数几个国家和地区的时候,“翻墙”(不是我们常说的那堵墙)去别的地区看剧就是个普遍现象,网上相关的代理和插件层出不穷。

      去年1月5日,娱乐新闻网站Variety曾报道Netflix安卓版更新后部分未获授权的“翻墙”插件就失效了,当时Netflix仍表示,用合法的VPN去跨境看剧不会受影响。

      但在本月初Netflix宣布进入全球大部分地区(不含中国大陆)后,这个问题开始变得严重起来。Netflix 负责内容交付体系的副总裁David Fullagar在声明中表示,全面封杀代理,就是考虑到当前Netflix在不同地区提供的内容差异较大。

      他同时强调,Netflix采用的封杀技术和别的同类网站相同,Netflix在美国的几个竞争对手Hulu等早已封杀了各类跨境网络代理。不过Netflix目前还在改进这项技术,预计要到几周后,代理才会被全面封杀。

      去年初英国研究机构“全球网络指数”(GWI)报告称,有多达5400万用户在一个月内用VPN上过Netflix。其中,中国就有2100多万,也即31%的国内VPN使用者。

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      尽管数字没有得到Netflix的证实,但国内翻墙看Netflix的人应该为数不少(这类教程在网络论坛上也很常见)。而这项本意并非针对中国大陆的封杀政策也许会把这批人伤得最重,毕竟没了代理之后,他们在Netflix上就什么都看不到了。

       Netflix CEO称用户每天花两小时观看Netflix内容

      在上周于拉斯维加斯举行的全球消费者电子展会上,在线电影租赁服务提供商Netflix的CEO里德-哈斯廷斯(Reed Hastings)宣称,在2015年,Netflix用户总共在线观看了425亿小时视频。

      这一言论并未引起人们的足够重视,因为他扔出的另一重磅炸弹完全吸住了人们的眼球:Netflix将很快拓展到全球130个国家。

      但是,也有少数分析师注意到了这个数据。他们的结论是,根据哈斯廷斯的说法,在2015年,平均每个用户每天约花费1.8个小时观看Netflix内容。这个数字较2014年提高了大约13%。

      “停掉有线电视”运动是推动力

      2015年是美国人积极倡导推行“停掉昂贵有线电视”运动的一年。Netflix总共有6900万个用户,其中绝大多数人居住在美国。这种运动无疑对Netflix的全球平均观看时间产生了巨大的推动作用。

      据市场研究公司JackDaw Research统计,在上个季度,付费电视运营商相对于上年同期流失了50万个用户。由于家庭用户订阅的付费频道越来越少,这就给他们留出了更多观看Netflix的时间。毕竟,他们有长达五个小时的看电视时间需要打发。

      视频内容空前繁荣

      在2015年,流媒体视频的选择面变得更为宽广。亚马逊和Hulu均提高了其节目的质量,前者刚刚凭借其喜剧类的电视剧《丛林中的莫扎特》(Mozart in the Jungle)斩获了两项金球奖。尽管Netflix今年没有赢得任何奖项,但是它也获得了八项提名。

      时代华纳旗下的HBO在2015独占鳌头,Showtime紧随其后。与此同时,Dish Network也开始通过流媒体直播电视节目,其中包括体育节目。现在,那些停掉有线电视的用户面临着空前繁荣的内容选择。

      尽管竞争越来越激烈,但是Netflix用户的观看时间仍然在持续稳定地提高。这充满证明了Netflix内容的质量。尽管今年没有赢得金球奖,但是Netflix制作出了几部备受好评的电视剧。该公司的目标就是打造最精良的内容。

      在新的一年,Netflix准备将其原创电视剧的数量提高一倍,达到31部;而且它还准备参与电影拍摄——在这方面,它的竞争对手亚马逊一直在坚持大投入。亚马逊CEO杰夫-贝索斯(Jeff Bezos)甚至扬言,他希望他的电视能够赢得奥斯卡奖。

      Netflix已与美国喜剧演员亚当-桑德勒(Adam Sandler)签约,准备拍摄四部电影。

      投资者的好消息

      用户平均观看时间的增长对于Netflix投资者来说无疑是一大利好消息。因为它意味着Netflix将会轻松地提高其服务价格,从而为投资者创造价值。

      而这恰恰是Netflix正在做的事情。在过去两年中,Netflix已进行了两次提价。它的标准订阅价格现在已达到了每月9.99美元。

      相对而言,这个价格还远低于它的大多数竞争对手。HBO的价格是每月14.99美元,Showtime的价格是每月10.99美元,Hulu的不含广告的服务价格是11.99美元。

      只有亚马逊的价格相对较低。对于Prime会员,亚马逊仅收取每年99美元的费用。它依靠零售和云计算服务来冲抵其Instant Video的内容支出费用。

      从上面可以看出,Netflix仍有提价的空间。

      而且,如果Netflix的原创剧能够提高观看时间,这对它的全球拓展业务也有帮助。由于不同地区的授权协议不同,Netflix的内容库也有所不同。但是,Netflix的许多最新原创剧和第三方制作的连续剧通常能被世界各地的观众看到。

      这意味着Netflix的未来主要推动力将存在于它刚刚进入的每一个新市场中。
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